從礦坑到仙境，望仙谷的“兩山”振興答卷

望仙谷，從廢棄礦山的荒蕪貧瘠，到人間仙境的夢幻奇觀；從空心村的寂寥落寞，到“旅游助力鄉(xiāng)村振興案例”的標(biāo)桿樣本；從“斷頭鄉(xiāng)”的閉塞困境，到“振興鄉(xiāng)”的鮮活體現(xiàn)；從單一工業(yè)的局限結(jié)構(gòu)，到“一村一品驅(qū)動三產(chǎn)融合”的勇敢飛躍。它守護(hù)著那份古老的“仙韻”，蝶變成世人向往的仙境；它既是傳奇的起點，亦是“兩山”實踐的有力證明。2024年，望仙谷交出亮眼答卷：接待游客310萬人次，其中海外游客15萬人次，營業(yè)收入5.28億元，同時輻射周邊經(jīng)濟(jì)效益同步提升，周邊村落如雨后春筍般興起，曾經(jīng)背井離鄉(xiāng)的村民紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，曾經(jīng)冷清的鄉(xiāng)村，如今因“旅游飯”重拾生機(jī)與活力。

一、項目背景

望仙谷曾為花崗巖板材產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，有200余條石材加工生產(chǎn)線，因技術(shù)工藝落后及工業(yè)廢水無序排放等問題，區(qū)域生態(tài)環(huán)境曾一度遭受嚴(yán)重破壞。2007年，當(dāng)?shù)卣骊P(guān)停石材開采加工業(yè)，導(dǎo)致村民沒有收入來源，紛紛外出務(wù)工，望仙村逐步演變?yōu)椤翱招拇濉薄榱藢崿F(xiàn)“綠水青山”向“金山銀山”的價值轉(zhuǎn)換，九牛文旅團(tuán)隊于2010年來到望仙，懷揣著“拯救落寞鄉(xiāng)村，再造新故鄉(xiāng)”的深情厚誼，一頭扎進(jìn)“窮山溝”，從一條峽谷漂流干起，歷經(jīng)十五年攻堅克難，將一座廢棄礦山打造成綠水青山就是金山銀山的范本。

二、主要做法

1.復(fù)原鄉(xiāng)村“仙”貌：以生態(tài)修復(fù)重塑空間特質(zhì)

望仙谷以懸崖、河道、峽谷等原生地貌作為設(shè)計架構(gòu)，秉持邊開發(fā)邊保護(hù)的原則，為后續(xù)發(fā)展奠定了“護(hù)綠生金”的基礎(chǔ)。實施“故鄉(xiāng)重生計劃”，從周邊村落遷移37棟瀕危古宅，嚴(yán)格遵循“修舊如舊、建新如舊”的準(zhǔn)則進(jìn)行復(fù)建，形成贛東北民居建筑群。深溝峽谷、青崖石階、溪水潺潺、黃墻灰瓦、鄉(xiāng)野村屋，踏入山中便仿佛回歸內(nèi)心深處。最具代表性的“望仙崖”區(qū)域，原本是落差110米的裸露巖壁，在崖壁上修建38間客房，通過種植攀援植物、建設(shè)懸空棧道、打造夜間光影秀，將礦坑打造成核心吸引物——白鶴崖村，成為全網(wǎng)播放量超10億次的“網(wǎng)紅懸崖”。在懸崖觀景臺上，可俯瞰整座山谷，與山野相依，與星月相伴。同樣于崖壁之上建設(shè)的二期產(chǎn)品——云海崖，規(guī)劃打造六大主題博物館與展覽館。春節(jié)期間，云海崖呈現(xiàn)的“不知天上宮闕，今夕是何年”之場景在各大媒體上引發(fā)廣泛關(guān)注。

懸崖民宿夜景

2.復(fù)古鄉(xiāng)村“仙”活：以文化挖掘構(gòu)建沉浸體驗

以本地出產(chǎn)的各類農(nóng)產(chǎn)品為原料，打造紅糖、酒、油、烙餅、年糕、豆腐、白茶、造紙、木竹、布染等十多個傳統(tǒng)手工作坊，讓游客體驗最為純正的古法技藝；舉辦漢族傳統(tǒng)婚禮、弋陽腔、板凳龍等民俗活動；常態(tài)化開展“望仙谷文化周”等四季主題文化活動，如春風(fēng)文化節(jié)、夏季山風(fēng)納涼節(jié)、秋季豐收節(jié)、冬日民俗盛典活動等；運用現(xiàn)代技術(shù)推動二次元與傳統(tǒng)文化破圈融合，打造沉浸劇《我就是藥神》及仙俠主題活動；拓展夜燈、夜秀、夜市、夜玩、夜宿等夜間消費場景，開發(fā)文創(chuàng)市集、實景劇本殺等潮流產(chǎn)品；于歷史上的萬山書舍遺址處進(jìn)行改建，重建“萬山書舍”，以講授贛江文化為主旨。

非遺文化

3. 復(fù)活鄉(xiāng)村“仙”經(jīng)濟(jì)：借商業(yè)創(chuàng)新培育共生體系

望仙谷創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)共富”模式推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。在商戶方面，實行“永不收租 + 一店一品”策略，對165家入駐商戶免除場地費用，但嚴(yán)格要求業(yè)態(tài)差異化（景區(qū)內(nèi)禁止出現(xiàn)重復(fù)品類），同時執(zhí)行“五個統(tǒng)一”管理（統(tǒng)一采購渠道、統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一價格設(shè)定、統(tǒng)一收銀流程、統(tǒng)一財務(wù)結(jié)算）；在村民方面，開設(shè)鄉(xiāng)村振興學(xué)堂，免費開展民宿運營、餐飲服務(wù)及非遺技藝培訓(xùn)，累計培訓(xùn)村民2780人次。驅(qū)動三產(chǎn)融合，延伸鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈。

江西特色小吃街

三、主要成效

1.生態(tài)效益方面，望仙谷堅持“保護(hù)與開發(fā)并重”，推進(jìn)生態(tài)修復(fù)，景區(qū)賦能鄉(xiāng)村振興案例入選《2023世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》，獲評“國家4A景區(qū)”、“國家級旅游休閑街區(qū)”、“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項目”、“國家級（兩山轉(zhuǎn)換）國土生態(tài)修復(fù)典型”等多項國家級及省級榮譽。

漢婚

2.經(jīng)濟(jì)效益方面，景區(qū)自2020年10月開園以來，游客量不斷攀升，其中2023年、2024年接待游客量均超過300萬人次，輻射景區(qū)周邊經(jīng)濟(jì)效益3億元，當(dāng)?shù)厝罕娛找媪咳藬?shù)達(dá)10萬人。借助景區(qū)的“溢出效益”，帶動周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展民宿1100家、農(nóng)家樂386家，戶均年收入超30萬元，帶動5000余人就業(yè)。

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3.社會效益方面，改善了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施及人居環(huán)境，吸引外出人員返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)了政府、企業(yè)、社會和當(dāng)?shù)鼐用窆餐l(fā)展、共同獲益的良好局面，打造出了美麗江西“廣信樣板”。通過“生態(tài)修復(fù)+文旅”融合發(fā)展，望仙村成為了海內(nèi)外聞名的“旅游村”，望仙谷景區(qū)成為了農(nóng)民致富的“聚寶盆”，賦能了鄉(xiāng)村振興。

景區(qū)人氣照片

四/ 經(jīng)驗啟示

望仙谷以地域文化、非遺民俗、跨越千年的望仙傳說等為文化元素立足點，打造具有辨識度的“懸崖望仙”、“仙俠體驗”等IP。通過創(chuàng)造性開展非遺體驗、文創(chuàng)展示、舉辦“仙俠盛典、盛月游俠、跨年盛典”等主題活動，將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化破圈結(jié)合，為游客創(chuàng)造一個理想化的沉浸式體驗空間，在傳承傳統(tǒng)文化的同時有效帶動文旅IP價值鏈。

非遺糖畫

望仙谷在設(shè)計時就充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)傳播的效果，并圍繞效果設(shè)計文旅產(chǎn)品，通過與“兩微一抖”、小紅書等不同領(lǐng)域媒體合作，吸引網(wǎng)紅達(dá)人線上線下打卡推薦，發(fā)揮廣大群眾在自媒體平臺的創(chuàng)意和智慧，有效形成傳播矩陣，讓望仙谷在短時間內(nèi)迅速“出圈”。