Tengol沙漠度假酒店及《大漠升海市》素人演藝

沙粒覺醒：Tengol 酒店的文化共生實(shí)踐

2024年7月，在寧夏中衛(wèi)騰格里沙漠腹地，中國首個(gè)沙漠夯土建筑群——Tengol沙漠度假酒店建成運(yùn)營，建筑以半掩沙海的古城形態(tài)匍匐于沙丘之間，建筑延續(xù)古驛站巷道布局，由本地工匠采用傳統(tǒng)夯土工藝建造，建筑群如沙漠自然生長的有機(jī)體，落日露臺(tái)直面連綿沙丘。酒店依托自身建筑肌理與沙漠舞臺(tái)，孵化國內(nèi)首部素人實(shí)景演藝《大漠升海市》，劇作突破傳統(tǒng)文旅演藝模式，以沙漠自然景觀為舞臺(tái)，由非專業(yè)演員演繹地域文化史詩，開創(chuàng)“零基建、輕資產(chǎn)、高情感濃度”的文旅新范式，形成“空間承載歷史，演藝激活文化”的雙向賦能生態(tài)。

酒店運(yùn)營以來，保持了70%以上的入住率，單房年產(chǎn)值達(dá)到了70余萬元，非客房收入占比達(dá)到了40%以上，凈資產(chǎn)收益率達(dá)到了35%。

一、定位革新：從物理空間到文明道場

在騰格里沙漠腹地，Tengol以105間半掩沙丘的夯土建筑為載體，構(gòu)建絲路文明活態(tài)容器：

建筑即文明基因庫：外墻模擬風(fēng)蝕巖層肌理，延續(xù)古驛站巷道布局，本地工匠以傳統(tǒng)夯土工藝實(shí)現(xiàn)“建筑與沙漠的基因級(jí)共生”，矮墻內(nèi)庭設(shè)計(jì)回應(yīng)西北防風(fēng)智慧，成為“會(huì)呼吸的沙漠聚落 ”。

非遺的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯：

巖畫織毯計(jì)劃：大麥地巖畫被解構(gòu)為17種幾何符號(hào)，由中衛(wèi)織娘以百年梭織技藝重制為客房地毯，單件售價(jià)超8000元；

西夏瓷再生工程：聯(lián)合非遺傳承人楊安開發(fā)陶瓷器皿，器型融合西夏紋樣，成為酒店餐飲標(biāo)配器皿；

絲路符號(hào)矩陣：公區(qū)陳列駝鈴、商隊(duì)鞍具等，構(gòu)建跨越千年的文明對(duì)話場域。

演藝即精神容器：素人實(shí)景劇《大漠升海市》以“零基建、輕運(yùn)營、高共情”模式，開創(chuàng)“空間載歷史，敘事活文化”雙向賦能范式——演員謝幕時(shí)與觀眾共捧黃沙，沙粒從自然介質(zhì)升華為文明符號(hào)。

二、主題體驗(yàn)創(chuàng)新：沙漠道場的三重穿透力

(一) 空間詩學(xué)：五感沉浸的沙漠儀式

味覺絲路：落日露臺(tái)熔金晚宴直面沙海，枸杞精釀融合寧夏風(fēng)物；西閣中餐廳以包房框景沙漠落日，粵菜、西北風(fēng)味與浙菜在此碰撞，詮釋“在地基因的全球表達(dá)”。

服務(wù)鏈延伸：獨(dú)創(chuàng)“1客1管家+定制探險(xiǎn)鏈”——晨駕UTV征服沙丘，午拓巖畫，傍晚草方格旁聽三代治沙故事，終在《大漠升海市》捧沙明志，形成從身體參與到精神皈依的完整閉環(huán)。

(二) 內(nèi)容破壁：凡人史詩的共情革命

《大漠升海市》以三大革新重構(gòu)文旅體驗(yàn)本質(zhì)：

勞動(dòng)者即歷史主角：保安楊海套著制服演將軍，保潔王姐從不敢說話到高唱“花兒”民歌——100%演員為酒店員工，以“ 白+黑”角色切換演繹絲路商旅與治沙史詩，讓服務(wù)者成為文化代言人。

自然介質(zhì)賦能：沙丘曲面作天然投影幕，3000元低成本幻化星河傾瀉；夜風(fēng)塑造流動(dòng)海市蜃樓，人力成本僅為專業(yè)劇團(tuán)50%，驗(yàn)證輕資產(chǎn)運(yùn)營的極致美學(xué)。

儀式終極共情：謝幕式“共捧黃沙”中，燈光漸暗如星河流轉(zhuǎn)——此刻勞動(dòng)者成為文化祭司，游客成為文明接力者，完成從觀演到文化認(rèn)同的質(zhì)變。

三、文化賦能：沙漠中的覺醒之光

(一) 個(gè)體價(jià)值激活

“我掃了半輩子地，哪會(huì)演戲？”——保潔王姐初登臺(tái)時(shí)攥著抹布發(fā)抖，現(xiàn)已成為“花兒”民歌傳習(xí)導(dǎo)師。

“我是中衛(wèi)的娃！”——保安楊海的臺(tái)詞引爆地域認(rèn)同，主動(dòng)要求嘗試所有角色。

23名青年返鄉(xiāng)潮：原計(jì)劃外出務(wù)工的本地青年，因參演誓言“留下建設(shè)家鄉(xiāng)”，形成文化自信驅(qū)動(dòng)的勞動(dòng)力回流范式。

(二) 社區(qū)經(jīng)濟(jì)共生體

產(chǎn)業(yè)鏈造血：員工演藝津貼提升基層收入30%，帶動(dòng)非遺傳承人參與手工藝制作；巖畫織毯等衍生品銷售額增長400%，非遺從文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)。

生態(tài)反哺閉環(huán)：光伏供電覆蓋100%能耗；草方格固沙工程成為活態(tài)環(huán)保課堂，踐行“來時(shí)無痕，去時(shí)無印”的生態(tài)契約。

四、行業(yè)啟示：輕資產(chǎn)模型的可復(fù)制價(jià)值

Tengol以“沙漠為幕，人文為魂”驗(yàn)證三大普適邏輯：

破解高投資悖論：72%游客愿為“與治沙者共舞”體驗(yàn)支付50%溢價(jià)，證明情感價(jià)值可超越硬件堆砌，重塑旅行生活的價(jià)值內(nèi)核。

重釋體驗(yàn)本質(zhì)：當(dāng)保安楊海說出“這片土地上的人，都被稱為中華民族”，項(xiàng)目升維為鑄牢中華民族共同體意識(shí)的鮮活載體，文化敘事成為核心競爭力。

輸出西部方案：“建筑承載-演藝活化-商業(yè)反哺”模式可復(fù)制至邊疆文旅開發(fā)，為鄉(xiāng)村振興提供文化自信驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展路徑。

結(jié)語：沙粒中的文明史詩

Tengol酒店如同一枚嵌入沙漠的文明芯片：

推開門，巖畫紋路在織毯上流淌，夯土墻沉淀風(fēng)沙刻痕；穿過回廊，《大漠升海市》音樂響起，勞動(dòng)者以身軀丈量絲路精神；當(dāng)謝幕的沙粒從指縫滑落，草方格鎖住的不僅是流沙，更是一個(gè)民族對(duì)土地的敬畏與回饋。這里沒有孤立的消費(fèi)符號(hào)，只有沙海與人共寫的文明史詩——它證明：真正的價(jià)值，是讓每一粒沙都承載覺醒之光。

《大漠升海市》

——素人原生態(tài)演藝的范式革新與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

《大漠升海市》由華正文旅集團(tuán)傾心打造，依托寧夏中衛(wèi)騰格里沙漠腹地的Tengol沙漠度假酒店（國內(nèi)首個(gè)夯土建筑群野奢酒店）形成文旅共生體。該項(xiàng)目開創(chuàng)“酒店+實(shí)景演藝”融合范式，酒店以"沙漠之門"為定位，通過105間客房構(gòu)建荒漠庇護(hù)所；演藝劇作突破傳統(tǒng)文旅演藝模式，以酒店所在沙漠自然景觀為舞臺(tái)，由非專業(yè)演員演繹地域文化史詩，開創(chuàng)“零基建、輕資產(chǎn)、高情感濃度”的文旅新范式。本文主要聚焦其核心獨(dú)創(chuàng)性、商業(yè)模式、社會(huì)價(jià)值以及行業(yè)意義，通過四個(gè)方面對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行介紹。

01獨(dú)創(chuàng)性價(jià)值：三大傳統(tǒng)顛覆

1、素人演藝體系的重構(gòu)劇目。首創(chuàng)全員非專業(yè)演員制，由酒店基層員工組成演出主體。保安、廚師、保潔等工作者通過“白+黑”角色切換，日間提供服務(wù)，夜間化身絲路商賈、治沙英雄。演員以赤足踏沙、西北民歌“花兒”及瀕危民俗技藝（頂碗舞/手絹花）為媒介，在“醒來-開拓-詩韻-治沙-共生”五幕敘事中構(gòu)建“凡人史詩”。這種去專業(yè)化表達(dá)，既大幅降低人力成本，更以質(zhì)樸情感形成藝術(shù)感染力，使觀眾在星空沙漠中見證勞動(dòng)者向文化敘述者的蛻變。

2、自然舞臺(tái)的場景革命。摒棄傳統(tǒng)劇場基建，首創(chuàng)“星空沙漠劇場”，創(chuàng)造性利用騰格里沙漠的天然地貌作為動(dòng)態(tài)舞臺(tái)。通過聲光技術(shù)與環(huán)境元素的精密配合，在沙丘間幻化流動(dòng)的“海市蜃樓”奇觀，使大漠的蒼茫與星河的壯麗成為敘事本體，這種零干預(yù)的生態(tài)化呈現(xiàn)，規(guī)避高額舞美投入的同時(shí)，賦予演出不可復(fù)制的環(huán)境感染力，超九成觀眾認(rèn)可“天地舞臺(tái)的震撼力遠(yuǎn)超封閉劇院”。

3、文化基因的活態(tài)轉(zhuǎn)化。將大麥地巖畫、邊塞詩歌等15項(xiàng)地域文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可感知的舞臺(tái)語言。絲路駝鈴、治沙夯歌等歷史聲音，通過素人群體的原生演繹重獲新生。劇目成為移動(dòng)的非遺傳承課堂——瀕危的“花兒”民歌納入演藝教材，巖畫紋樣通過織毯產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)化傳承，形成“從博物館到沙漠舞臺(tái)”的活態(tài)保護(hù)路徑。

二、商業(yè)模式：輕資產(chǎn)閉環(huán)化模型

1、構(gòu)建三級(jí)成本收益控制體系

用工創(chuàng)新：員工兼職參演模式替代專業(yè)劇團(tuán)雇傭；

場景革命：沙漠實(shí)景舞臺(tái)免除基建投資，聲光設(shè)備采用租賃制壓縮維護(hù)成本；

衍生開發(fā)：巖畫織毯、民歌影音等文化衍生品形成長效收益

2、無界消費(fèi)鏈構(gòu)建空間、體驗(yàn)、情感三重延伸消費(fèi)場景

酒店住客專屬觀演區(qū)提升客單價(jià)與停留時(shí)長；34%觀眾因劇目感染追加沙漠探險(xiǎn)等深度體驗(yàn)；“與治沙者共舞”的沉浸參與感推高復(fù)購率，印證情感溢價(jià)的主導(dǎo)作用。

3、以素人演員降低人力門檻，以自然場景替代基建投入，以文化IP打造差異化競爭力。輕資產(chǎn)特性使其在資源稀缺地區(qū)具備快速推廣潛力。

三、社會(huì)價(jià)值：多維賦能實(shí)踐

1、非遺傳承生態(tài)激活

“花兒”民歌從瀕危狀態(tài)重獲傳播，吸引年輕群體主動(dòng)學(xué)習(xí)；非遺工坊參與人數(shù)激增，傳承者平均年齡下降十余歲；大麥地巖畫通過商業(yè)化設(shè)計(jì)，匠人收入實(shí)現(xiàn)倍增。

2、鄉(xiāng)村振興造血機(jī)制構(gòu)建“演藝-就業(yè)-增收”良性循環(huán)

員工演藝津貼使基層崗位收入顯著提升；帶動(dòng)近百名牧民參與文化展示、手工藝制作；周邊手工藝品銷售實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長，形成在地產(chǎn)業(yè)鏈。

3、生態(tài)友好開發(fā)示范嚴(yán)格遵循“零土地硬化”原則所有舞臺(tái)設(shè)施可逆化拆除，收益專項(xiàng)反哺沙地植被修復(fù)，建立文化開發(fā)與生態(tài)保護(hù)的平衡范式。

四、行業(yè)革新意義

首先，本劇目的嘗試破解產(chǎn)業(yè)深層矛盾。不管是降本增效：驗(yàn)證輕資產(chǎn)模式在高端文旅領(lǐng)域的可行性；還是文化重生：提供“非遺活態(tài)轉(zhuǎn)化”全流程方法論；以及價(jià)值重構(gòu)：證明情感共鳴比技術(shù)堆砌更具市場競爭力。三方面提供了全新旅游項(xiàng)目樣本。

其次，建立新評(píng)價(jià)維度被列為文旅融合基準(zhǔn)案例，聚焦三大創(chuàng)新指標(biāo)：素人演員的情感傳遞效率；自然場景的文化增值系數(shù)；非遺元素的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。

另外，輸出西部開發(fā)路徑形成可復(fù)制的“文化輕振興”模型：以最小環(huán)境干預(yù)激活地域文化基因，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益與文化自信的雙重提升。其經(jīng)驗(yàn)納入國家鄉(xiāng)村振興案例庫，為生態(tài)脆弱區(qū)發(fā)展提供中國新方案。