熙南里歷史文化休閑街區(qū)：深挖“夜之金陵”的品牌要素，打造獨(dú)具南京文化特色的夜經(jīng)濟(jì)品牌

南京熙南里歷史文化休閑街區(qū)（以下簡(jiǎn)稱熙南里）圍繞全國(guó)重點(diǎn)文保單位甘熙故居分期而建，這一片區(qū)曾是明清時(shí)期南京城最繁華的商業(yè)中心。項(xiàng)目以傳統(tǒng)街巷格局和建筑空間為基礎(chǔ)，打造集戲曲表演、大師工作室、老字號(hào)、特色餐飲等于一體的歷史文化休閑街區(qū)，是“十四五”期間南京唯一入選國(guó)家發(fā)改委文化傳承利用工程項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫(kù)項(xiàng)目。

一、服務(wù)特色

通過歷史文化+建筑打造、江南文化+場(chǎng)景體驗(yàn)、創(chuàng)新科技+網(wǎng)紅IP的運(yùn)營(yíng)方式，熙南里打造出獨(dú)具南京文化特色的夜經(jīng)濟(jì)品牌。2019年熙南里入選為“南京禮物2028”首批獻(xiàn)禮南京建城2500年的十大禮物之一；2020年入選首批江蘇省夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)單位、南京特色文旅商品街區(qū)；2021年入選江蘇省第一批省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)；2022年榮獲“水韻江蘇這里夜最美”十佳夜景、十佳夜演稱號(hào)。圍繞“新夜態(tài)”布局新業(yè)態(tài)，這里的夜間消費(fèi)精彩紛呈。夜游：打造主題亮化夜景的同時(shí)，推出精品博物館夜游項(xiàng)目“甘宅雅韻”，聯(lián)合中青年藝術(shù)家打造街區(qū)微博物館群，聯(lián)合“我們的節(jié)日”恢復(fù)笪橋燈市，以文旅融合營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景。夜購(gòu)：改變傳統(tǒng)夜經(jīng)濟(jì)的單一業(yè)態(tài)，引進(jìn)非遺工坊、網(wǎng)紅夜市、24h互聯(lián)網(wǎng)超市等項(xiàng)目，自主打造。

“六潮雅集”特色市集，2022年被評(píng)為南京特色消費(fèi)“暇在足尖十佳場(chǎng)景”，通過業(yè)態(tài)混搭滿足不同消費(fèi)需求。夜娛：打造南京首部沉浸式演出《南京喜事》，推出南京城首個(gè)“星光電影院”。整合南京演藝資源，不定期組織各類非遺、戲曲公演，同時(shí)鼓勵(lì)商戶結(jié)合自身特色打造“內(nèi)部演出”，營(yíng)造“家家有戲”的文化氛圍。夜食：既有六華春等南京老字號(hào)餐飲，也有引進(jìn)的外地特色網(wǎng)紅餐飲品牌。夜宿：引進(jìn)漫心、花筑奢等行業(yè)特色品牌，實(shí)現(xiàn)精品酒店、特色民宿互補(bǔ)，滿足商務(wù)及普通游客的雙重需求。夜讀：引進(jìn)樊登讀書會(huì)、復(fù)興書店等品牌，打造街頭閱讀亭；利用數(shù)字化打造24h無(wú)人書店三余書社；舉辦讀書節(jié)、讀書沙龍、古舊書市，讓文化消費(fèi)火起來(lái)。夜健：聯(lián)合可口可樂等品牌培育特色賽事，通過組織街頭籃球賽、兒童卡丁車比賽等活動(dòng)帶熱夜間體育消費(fèi)。

街區(qū)公共服務(wù)設(shè)施完善，具體情況如下：

夜景燈光有特色：街區(qū)內(nèi)有多個(gè)歷史時(shí)期的老建筑共存，不同建筑會(huì)配以不同主題的亮化。同時(shí)持續(xù)開展亮化提升，通過點(diǎn)亮建筑輪廓、屋頂及外立面等形式，結(jié)合投影、花燈、射燈等手段，豐富街區(qū)亮化類型。

導(dǎo)視標(biāo)識(shí)清晰：參照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及秦淮區(qū)導(dǎo)視準(zhǔn)則，全面升級(jí)街區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)及路牌標(biāo)識(shí)，提高辨識(shí)度、降低辨識(shí)難度，并與周邊環(huán)境在自然和人文上協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

夜間內(nèi)外交通便捷：夜間交通網(wǎng)絡(luò)暢達(dá)，臨升州路、中山南路城市主干道，周邊地鐵一號(hào)線三山街站直達(dá)，在建五號(hào)線也在街區(qū)對(duì)面留有出入口；公交線路14條，夜間線路兩條直達(dá)。

環(huán)境衛(wèi)生干凈整潔：街區(qū)各街巷內(nèi)垃圾桶配備齊全，公共衛(wèi)生間現(xiàn)配套三處，責(zé)任到人，按時(shí)按點(diǎn)清理，做到全時(shí)空、全方位保持干凈衛(wèi)生。

停車場(chǎng)配套設(shè)施完善：停車場(chǎng)智能化程度高，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)強(qiáng)且穩(wěn)定，街區(qū)自建車位約550個(gè)，滿足了街區(qū)商戶和游客的停車需求。

公共服務(wù)高效便捷：街區(qū)為商戶及市民游客提供高效便捷的公共服務(wù)，設(shè)立專職客服團(tuán)隊(duì)；街區(qū)物業(yè)于2020年獲得《南京市優(yōu)秀物業(yè)示范項(xiàng)目》的榮譽(yù)稱號(hào)。

信息網(wǎng)絡(luò)全覆蓋：4G/5G全覆蓋，核心區(qū)域商戶公共WiFi全覆蓋，商戶均可移動(dòng)支付且可在平臺(tái)購(gòu)買優(yōu)惠產(chǎn)品。

街區(qū)加強(qiáng)智慧化服務(wù)建設(shè)，及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布活動(dòng)信息及文旅消費(fèi)指南、地圖，常態(tài)化開展文明旅游志愿服務(wù)、開展惠民優(yōu)惠消費(fèi)活動(dòng)、開展商戶促銷放利活動(dòng)，惠民便民舉措多樣化，民眾舒適感與滿意度高。

二、品牌創(chuàng)業(yè)故事

深挖“夜之金陵”的品牌要素，熙南里通過主IP 和子IP 的培育，將“文化資源”轉(zhuǎn)化為“文化資產(chǎn)”，構(gòu)建立體化的品牌運(yùn)營(yíng)格局。2020年央視新聞在全國(guó)11地開展夜經(jīng)濟(jì)專題直播，熙南里作為南京代表亮相。

一是以節(jié)慶IP聚人氣。將傳統(tǒng)節(jié)日與商業(yè)消費(fèi)有機(jī)融合，打造立足全市的新節(jié)慶IP，發(fā)揮節(jié)慶消費(fèi)撬動(dòng)作用。2020年推出首屆笪橋燈市，13天累計(jì)迎客60萬(wàn)人次。活動(dòng)被人民網(wǎng)、央視新聞等主流媒體報(bào)道，首發(fā)及轉(zhuǎn)載的報(bào)道超過200篇。

二是以標(biāo)桿項(xiàng)目引流量。2020年推出南京首部沉浸式演出《南京喜事》，獲文旅部“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項(xiàng)目”。2019年推出首屆熙南里漢服節(jié)，目前已連續(xù)舉辦五屆，成為南京漢服界的重要盛會(huì)，累計(jì)參加近15萬(wàn)人次，活動(dòng)多次登上微博同城熱搜榜。2021年結(jié)合城市更新推出“魚龍巷”創(chuàng)意街區(qū)，打造甘熙故居“甘宅雅韻”夜游項(xiàng)目，好評(píng)如潮！受到光明網(wǎng)等中央媒體的關(guān)注。

三是以特色活動(dòng)塑口碑。在大IP之下，再推出多個(gè)子IP項(xiàng)目：以國(guó)風(fēng)國(guó)潮為主題的“六潮雅集”、以“京昆越黃白”為基底的“熙南有戲”，以非遺傳承為核心的大師工作室，目前街區(qū)已打造了包括硯園、安琪工作室、寬渡藝展館、元龢堂等在內(nèi)的大師工作室群落。2020年熙南里共組織策劃重點(diǎn)活動(dòng)36場(chǎng)，活動(dòng)期間街區(qū)圍繞傳統(tǒng)文化、新消費(fèi)、夜金陵等關(guān)鍵詞，聯(lián)合本地大號(hào)、網(wǎng)紅博主造勢(shì)活動(dòng)，結(jié)合不同KOL擅長(zhǎng)領(lǐng)域定制不同的傳播策略，當(dāng)年抖音相關(guān)話題播放超2.1億次，相關(guān)報(bào)道超200篇。2021年熙南里活動(dòng)更加精彩，33次登上“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”，2次登上文旅部官網(wǎng)。2022年熙南里的品牌形象傳播同樣更加廣泛，新推出的網(wǎng)紅打卡地“愛心紅綠燈”不僅在社交平臺(tái)走熱，常居抖音城市時(shí)尚街區(qū)榜單首位，還受到央視新聞、光明網(wǎng)等中央媒體的關(guān)注。春節(jié)期間熙南里的笪橋燈市活動(dòng)更是登上新華網(wǎng)英語(yǔ)、德語(yǔ)及葡萄牙語(yǔ)頻道。2023年更是通過“萬(wàn)家燈火進(jìn)社區(qū)”、“點(diǎn)亮全城”等活動(dòng)將笪橋燈市推上城市節(jié)慶品牌高度，活動(dòng)期間街區(qū)人流達(dá)54萬(wàn)人次，營(yíng)收超850萬(wàn)元，話題瀏覽量超2500萬(wàn)，官方視頻號(hào)活動(dòng)相關(guān)視頻總計(jì)曝光量400w+，其中視頻號(hào)中秋當(dāng)天活動(dòng)視頻發(fā)布3h內(nèi)播放量破50w，目前最高播放量達(dá)264w，打破歷史記錄。