柯橋古鎮(zhèn)十二風(fēng)雅集：賦予江南小鎮(zhèn)的雅致和煙火

在浙江省紹興市柯橋區(qū)這座高樓聳立、人流如織的商貿(mào)之城，從萬商路向南，便從鱗次櫛比的高樓踏入了一片夢里水鄉(xiāng)，這里便是藏在江南市井里的柯橋古鎮(zhèn)。柯橋古鎮(zhèn)占地面積20公頃，是浙東古運河沿線重鎮(zhèn)，也是唐詩之路的重要節(jié)點。作為浙江省首批十八個省級“歷史文化街區(qū)”之一，柯橋古鎮(zhèn)至今已有1700多年歷史。河埠烏篷，石階雨廊，如一幅水墨畫卷鑲嵌在霓虹溢彩的現(xiàn)代畫廊里，恬淡安逸，古樸悠遠。柯橋歷史文化街區(qū)以“三橋四水” 這一極具代表性的傳統(tǒng)景觀風(fēng)貌區(qū)域作為景觀核心，與十字水岸公共藝術(shù)長廊形成整個規(guī)劃范圍內(nèi)的景觀骨架，以十字水岸、新增水街和精神空間游線作為景觀主脈，串聯(lián)各區(qū)的景觀節(jié)點，與河相通，創(chuàng)造豐富、連貫的游覽線路與獨特的景觀游覽體驗。明朝時期這里正式開市，逐漸發(fā)展成為繁華的市集，清朝時期達到鼎盛狀態(tài)，是江南一帶屈指可數(shù)的著名水鄉(xiāng)集鎮(zhèn)。

開元文旅也正是秉承延續(xù)江南市集的煙火氣息，在將當(dāng)代市集與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的過程中，尊重傳統(tǒng)，引領(lǐng)生活。充分考慮傳統(tǒng)文化元素的保護和傳承，將三橋四水，一橋兩岸的文化技藝和生活方式不斷熔煉結(jié)合。柯橋十二風(fēng)雅集即是在原本十二月市的基礎(chǔ)上的衍生方案，將江南十二雅事作為體驗主線，十二國色作為視覺主線，十二花朝作為打卡主線進行的系列活動串聯(lián)。基于古鎮(zhèn)歷史文化提煉的宋韻文化市集，以宋代十二月市為母本，以當(dāng)下年輕客群的審美與消費偏好為業(yè)態(tài)篩選標(biāo)準，整合染缸文化、日鑄茶文化、街頭音樂等柯橋及古鎮(zhèn)特色的文化元素，一年十二月，月月有市集，場場不相同，集結(jié)了一批熱愛生活、懷揣理想的民藝從業(yè)者、趣物分享者、文創(chuàng)開發(fā)者、音樂愛好者。同時也衍生出了柯橋夜泊的活動品牌，它是柯橋古鎮(zhèn)聚焦夜經(jīng)濟推出的系列主題活動，分為潮玩夜市，古風(fēng)夜游，主題茶會三個部分，于每周末夜間舉行。活動期間，市民可至融光廣場閑逛夜市，坐在河畔茶寮品茗聚會，著漢服乘船夜游，沉浸式體驗夜古鎮(zhèn)的魅力。以旅聚勢，以商增值，以文為本，通過文化、旅游、商業(yè)和諧統(tǒng)一，互相滲透的宗旨，更融洽的催生古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。在月月有主題，期期有活動的運營組織下，吸引到了越來越多的市集主理人參與進來，半年度共舉辦了62場市集，平均每場有33個市集商戶參與，據(jù)不完全統(tǒng)計，市集在半年度當(dāng)中共產(chǎn)生了204萬的經(jīng)濟效益，也在一定程度上解決了一部分人群的就業(yè)問題。

市集作為中國古代的一種經(jīng)濟活動形式，也是一種文化交流的方式。它是人們交換商品、交流經(jīng)驗和分享故事的地方。在市集里，人們可以買到各種各樣的商品，包括食品、服裝、家居用品和工藝品等等。

柯橋古鎮(zhèn)迎來了疫情開放后的第一個新年，大年初一至初六古鎮(zhèn)打卡人次已逾15W。央視多頻道也對喜樂年市和水上市集的活動進行了現(xiàn)場連線報道。而古鎮(zhèn)也作為柯橋區(qū)“我在柯橋過大年”的主會場，深受省內(nèi)外游客的喜愛。

元宵節(jié)作為二月的重要節(jié)日，迎來了眾多游客，僅元宵假期三天古鎮(zhèn)就迎來了逾8萬人次。古鎮(zhèn)在二月以各種燈會的形式讓游客參與其中。無論是猜燈謎還是賞花燈都延續(xù)了年的味道。

三月

陽春三月，古鎮(zhèn)的桃浪花市開啟，現(xiàn)場設(shè)置了“一間花鋪”，“播種春天”，“躺島電影節(jié)”，“花朝漢服”等多種類型的活動，且現(xiàn)場布置也大量運用了桃粉色，充滿了春意盎然的氛圍感。

古鎮(zhèn)在春夏交替的美好時節(jié)，分別開展了知春茶市，清和紡市，榴夏樂市為主題的市集活動，圍繞主題又附以“茶”，“紡”，“琴”開展了雅集活動，在布置上則巧妙運用了符合當(dāng)月景象的“水龍吟”，“蒼蒼”，“石榴裙”的中國傳統(tǒng)色作為主色調(diào)進行設(shè)計。

四月

其中四月活動主題以知春茶市為主題市集，以春日氣息和春茶為主要活動線索，共舉辦了11場市集活動，同時也聯(lián)合了商戶進行了四月以茶為主題的雅集活動“月下茶肆”。

五月

六月

六月開展了榴夏樂市，開始進入夏季的主題季，同時對市集進行全面升級工作，提升了市集攤位的整體形象，將宋韻風(fēng)格融入的同時，也打造了“復(fù)古”，“國風(fēng)”，“落日民謠”等不同主題的演繹舞臺，每一周都帶給游客不同的音樂體驗。

柯橋十二風(fēng)雅集將古鎮(zhèn)和市集融合，創(chuàng)造成一個獨特的環(huán)境。這種融合可以為游客帶來更多的選擇和體驗，同時也可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟纳虡I(yè)機會和社交場所。在這種融合的環(huán)境中，游客可以欣賞到傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)建筑和文化，同時也可以在現(xiàn)代化的市集中購物、品嘗美食和享受娛樂設(shè)施。

柯橋古鎮(zhèn)，枕在江南懷里，我們賦予了這小鎮(zhèn)的雅致和煙火，也都集于在了這十二風(fēng)雅集當(dāng)中。迎你來到柯橋古鎮(zhèn)的是碧波輕搖，是炊煙冉冉，是此處心醉歸吾鄉(xiāng)的溫柔情懷。