長隆旅游+：打造獨具特色的娛樂和內(nèi)容IP體系

長隆集團(tuán)，1989年始創(chuàng)于中國廣州，是一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、商務(wù)會展、餐飲休閑于一體的文化旅游集團(tuán)。通過32年的發(fā)展，公司內(nèi)部的品牌、產(chǎn)品架構(gòu)初步搭建，日臻完善。形成長隆旅游+，獨具特色的娛樂和內(nèi)容IP體系，并在品牌打造和服務(wù)更新上卓有成效。

積極探索綜藝先行緊貼市場的路徑。《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《青春有你》，借力熒屏的廣泛傳播使得長隆品牌成為全國旅游行業(yè)的焦點。緊接著在影視合作方面搶占關(guān)注，《功夫熊貓》、《九層妖塔》、《赤狐先生》，結(jié)合線下場景實現(xiàn)了產(chǎn)品深度開發(fā)和聯(lián)合推廣。

結(jié)合Z世代年輕人潮玩需求，長隆旅游玩轉(zhuǎn)游戲擴(kuò)充受眾，提供個性化的新潮體驗服務(wù)。結(jié)合園區(qū)特色開展跨界合作，先后與《王者榮耀》、《我們的世界》、《天空城》、《明日之后》等人氣網(wǎng)游合作，延伸受眾影響邊界。

融入音樂創(chuàng)建地標(biāo)，有效發(fā)揮場地優(yōu)勢，主動貼合受眾時尚需求。先后舉辦《春浪音樂節(jié)》、《草莓音樂節(jié)》、《風(fēng)暴電音節(jié)》，積極打造華南區(qū)域音樂圣地。2021年夏天的“長隆水上電音節(jié)”通過創(chuàng)新玩水+電音的運營模式，特邀劉雨昕、蕭敬騰、暴扣哥加盟，設(shè)置星空美妝站、星座打卡站、VIP互動體驗區(qū)、星空幻彩按摩池等系列線下打卡點，進(jìn)一步提升游客的旅游體驗以及游玩品質(zhì)。潮玩的同時也在服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新，今夏長隆水上樂園創(chuàng)新“天氣”售票模式，開啟惡劣天氣重游保障方案，讓游客游玩全無后顧之憂。

通過自造事件娛樂無限，自創(chuàng)《三胞胎文化節(jié)》、《歡樂萬圣節(jié)》、《萬人比基尼》，引發(fā)媒體及受眾關(guān)注。2011年，長隆歡樂世界推出首屆 “長隆歡樂玩圣節(jié)”，創(chuàng)下單日接待游客量達(dá)到10萬人次的中國主題公園單日入園全新記錄，火爆全國，年年舉辦至今。從萬圣借勢到塑造本土化IP，打破了本土萬圣節(jié)品牌營銷的常規(guī)，建立起廣州長隆歡樂萬圣節(jié)品牌的獨有標(biāo)識。“長隆歡樂玩圣節(jié)”現(xiàn)已成為中國文旅第一品牌的頂級流量節(jié)日IP，是全中國規(guī)模最大、最好玩的“玩圣節(jié)”。2020年，長隆歡樂世界重磅打造兩大演藝廣場：超級演藝廣場和中央演藝廣場，每日定時巨獻(xiàn)《超級電音派對》和《青春熱舞音樂派對》，場呈現(xiàn)國際級別酷炫的電音特效和最新潮玩文化。

2013年，為進(jìn)一步擴(kuò)大世界馬戲文化與中國的交流，對標(biāo)蒙特卡洛國際馬戲節(jié)，長隆提出在珠海創(chuàng)辦中國國際馬戲節(jié)的設(shè)想，得到了文化和旅游部、廣東省人民政府、珠海市人民政府的批準(zhǔn)和支持。中國國際馬戲節(jié)以“中國特色、國際水準(zhǔn)”為理念，堅持“門類齊全、技藝高難、崇尚創(chuàng)新、同類領(lǐng)先”的原則，已在珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)內(nèi)成功舉辦了六屆，每屆都吸引了大批國內(nèi)外雜技、馬戲業(yè)界領(lǐng)袖、專家、精英團(tuán)隊以及文化主管官員前來參與，在國際馬戲界產(chǎn)生了巨大影響，被譽(yù)為“可媲美世界三大馬戲節(jié)”。

積極探索體育旅游之路。2019年，長隆成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，相繼舉辦了長隆CBA籃球狂歡月、廣東省三人籃球聯(lián)賽總決賽等賽事活動，拓展“旅游+體育”的發(fā)展模式。各種人氣籃球活動紛紛落地長隆，與國家文旅部門近年大力推動的“體育+旅游”創(chuàng)新可謂不謀而合。2020年8月，在廣東省籃球協(xié)會的大力支持下，長隆集團(tuán)著手籌建三人籃球隊，并代表廣東參加了10場全國和省級賽事，取得了4冠3亞2季的成績。

長隆在產(chǎn)品IP的運營能力日漸成熟。長隆集團(tuán)與李寧YOUNG攜手推出的長隆 X 李寧聯(lián)名款系列服飾，將運動元素與潮流時尚完美結(jié)合。長隆 X 52TOYS的特別合作，以BEASTBOX為基礎(chǔ)，將長隆的明星動物們以“機(jī)甲造型”呈現(xiàn)，創(chuàng)意滿滿！泰迪珍藏創(chuàng)意性地結(jié)合了長隆內(nèi)多種動物的特點，衍生開發(fā)了動物系列的周邊產(chǎn)品如動物盲盒、創(chuàng)意水杯、毛絨公仔等。長隆借助布魯可積木走進(jìn)更多家庭，比如聯(lián)合哈佛大學(xué)教授共同開發(fā)的十二生肖系列積木等，不斷豐富長隆園區(qū)內(nèi)各版塊的兒童體驗。

長隆集團(tuán)創(chuàng)業(yè)故事

1989年8月28日，蘇志剛在廣州番禺105國道旁創(chuàng)辦了長隆集團(tuán)旗下第一家企業(yè)，一個名叫香江酒家的大排檔，憑借出品和口碑，香江酒家一時間成了廣州食客品嘗正宗番禺美食之必選。正當(dāng)餐飲做得順風(fēng)順?biāo)K志剛卻突發(fā)奇想，謀劃做一家世界水平的野生動物園，進(jìn)入旅游行業(yè)，那個時代動物園都是國營的，政府給補(bǔ)貼，哪有私人做動物園的，朋友家人都反對。蘇志剛是異想天開嗎？當(dāng)然不是，他看到的是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后旅游需求的升溫，于是他踏出國門，四處走訪世界上知名的動物園，參觀學(xué)習(xí)、探討合作，千難萬難，抵不過一念之堅，1997年12月26日，香江野生動物世界正式開業(yè)，次年春節(jié)便創(chuàng)下了日接待游客八萬人的記錄。文化作為旅游的靈魂，魅力始終蘊(yùn)含在旅游活動中，2000年，蘇志剛親自策劃的長隆國際大馬戲面客，來自20多個國家的300多名馬戲精英同臺獻(xiàn)藝，節(jié)目一經(jīng)上演便一炮走紅，成了廣州夜經(jīng)濟(jì)的代表，白天看動物、晚上看馬戲、住宿在動物主題酒店，這一經(jīng)典旅游線路至此而成。

橫琴島，今天作為一國兩制下探索粵港澳合作新模式的示范區(qū)，是活力、開放、智能、生態(tài)的代名詞。但在10多年前，這里卻是一片沒通水、沒通電的灘涂。2008年，國家出臺《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展綱要》，長隆集團(tuán)敢為人先，全力投入橫琴開發(fā)，致力打造國際領(lǐng)先的旅游產(chǎn)品。2014年，開業(yè)僅僅9個月的珠海長隆國際海洋度假區(qū)，游客量便達(dá)到800多萬人次，帶動珠海市餐飲酒店業(yè)增長87%，珠海機(jī)場業(yè)務(wù)增長41%，使珠海市當(dāng)年GDP增幅一躍成為珠三角第一。

32年來，長隆在改革開放大潮中生根發(fā)芽，茁壯成長，已成為廣州乃至全國的一張旅游名片。近年來，長隆集團(tuán)全面發(fā)力，推進(jìn)文旅融合，加強(qiáng)品牌推廣。與此同時，還在野生動植物保護(hù)、科學(xué)教育普及、國家珍稀動物繁育及保護(hù)領(lǐng)域的科研等方面取得巨大成果和社會效益。未來，長隆集團(tuán)將以打造中國的世界級民族文化旅游品牌為己任，向全世界展現(xiàn)中國旅游和創(chuàng)新文化的力量。