央視財(cái)經(jīng)、中國旅游協(xié)會(huì)、幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室正式啟動(dòng)2025中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)造案例征集

2025年5月19日上午

由中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目主辦的

【“新”欣向榮：中國旅游日，文旅業(yè)態(tài)新觀察特別節(jié)目】直播報(bào)道在

央視財(cái)經(jīng)客戶端、抖音、快手同步播出

中國旅游協(xié)會(huì)秘書長葛磊

WaCLab幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室（南開大學(xué)）首席研究員妥艷媜

受邀參加直播對話

節(jié)目開始，央視總臺主持人劉仲萌回顧了2024年中國文旅經(jīng)濟(jì)盛典的播出，以及由中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心、中國旅游協(xié)會(huì)、中央廣播電視總臺研究院、WaCLab幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室（南開大學(xué)）共同發(fā)布《中國文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新·創(chuàng)造力報(bào)告（2024）》中新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新文化、新科技、新空間能展現(xiàn)中國文旅創(chuàng)新發(fā)展的五個(gè)維度。

（圖片來源：WaCLab幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室（南開大學(xué)））

WaCLab幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室（南開大學(xué)）首席研究員妥艷媜指出，在2024年《中國文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新·創(chuàng)造力報(bào)告（2024）》里“十大發(fā)展新動(dòng)向”的預(yù)測中，包括“縣域旅游的崛起”、“新科技在文旅行業(yè)的應(yīng)用”、“新消費(fèi)激發(fā)的新動(dòng)能”等十大新動(dòng)向，都正在今年的文旅市場迭代創(chuàng)新得到印證。

2025年中央廣播電視總臺的文旅經(jīng)濟(jì)盛典案例池已經(jīng)全新開啟。央視財(cái)經(jīng)提出，2025年上半年已經(jīng)收集了很多典型文旅案例。對于未來中國的文旅發(fā)展的一個(gè)方向，葛磊和妥艷媜分別做出以下展望。

葛磊提出：未來的文旅，是人間的文旅、人情的文旅、人性的文旅。無論科技怎么發(fā)展，社會(huì)怎么變化，人們永遠(yuǎn)是在用旅游去豐盈自己的生命，提升自己的生活質(zhì)量，去感受世界的美好。未來的旅游一定是有文化的旅游，有體驗(yàn)的旅游。妥艷媜點(diǎn)明幸福產(chǎn)業(yè)正在定義中國文旅高質(zhì)量發(fā)展的一種新內(nèi)涵和新方向。人們在這個(gè)旅游的過程當(dāng)中，不管是作為一種學(xué)習(xí)方式、生活方式或者是一種工作的方式，都希望旅游能夠帶給更多的人快樂和幸福。

2025年總臺《文旅經(jīng)濟(jì)盛典》將會(huì)在年底舉辦，在下半年的過程當(dāng)中，總臺還會(huì)征集各種各樣的優(yōu)秀的旅游案例。

WaCLab幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室（南開大學(xué)）將發(fā)揮案例研究、服務(wù)咨詢、專業(yè)分析、資源整合等優(yōu)勢，與全國文旅企業(yè)開展可持續(xù)、常態(tài)化的研究合作。

“新”欣向榮：中國旅游日，文旅業(yè)態(tài)新觀察

節(jié)目首先通過回顧2025年“五一”旅游市場總體情況，進(jìn)而對“新”欣向榮的年度主題內(nèi)涵進(jìn)行了解讀。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)測算，2025年“五一”假期五天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)達(dá)1802.69億元，同比增長8.0%，涵蓋街區(qū)古巷、旅游演藝、特色夜游、國潮文化等多個(gè)亮點(diǎn)。

對此，妥艷媜以“新”欣向榮的“新”與“榮”概括五一假期旅游特征，提出“三新一榮”：（1）新消費(fèi)與新業(yè)態(tài)：星空演唱會(huì)、博物館打卡、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、親子游等新興場景涌現(xiàn)；（2）新動(dòng)能：政策支持（如國務(wù)院文旅促消費(fèi)舉措）、科技賦能（機(jī)器人、無人機(jī)、低空經(jīng)濟(jì)等）推動(dòng)行業(yè)升級；（3）新文化：國潮崛起、文化出海及非遺文化受年輕人追捧。“一榮”體現(xiàn)在市場方向，旅游發(fā)展帶動(dòng)文化繁榮，形成雙向賦能。

葛磊總結(jié)了五一假期三大關(guān)鍵詞：一是煙火氣，縣域旅游、小眾目的地百花齊放；二是沉浸感，景區(qū)與文化演繹結(jié)合，游客參與度提升；三是情緒價(jià)值，旅游成為情緒釋放載體，沙漠合唱、演唱會(huì)等場景凸顯儀式感。此外，葛磊也對5月19日中國旅游日的由來進(jìn)行闡釋，5月19日是為紀(jì)念明代旅行家徐霞客1613年從浙江寧海啟程游歷，寓意“出發(fā)”與探索精神。

2025中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)造系列案例現(xiàn)場深度解讀

標(biāo)志著

2025中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)造案例征集正式啟幕

節(jié)目現(xiàn)場還通過記者現(xiàn)場探索報(bào)道方式，發(fā)布了多個(gè)在2025上半年出現(xiàn)的文旅特色典型案例。主持人與兩位嘉賓就消費(fèi)浪潮奔涌，文創(chuàng)藝術(shù)街區(qū)、低空經(jīng)濟(jì)掀起邊玩邊賺熱潮；玩法迭代升級，非遺“活化”體驗(yàn)碰撞沉浸式XR冒險(xiǎn)，重塑旅行姿態(tài)；服務(wù)賽道激戰(zhàn)，各地文旅花式“寵粉”等案例和主題展開了深度解讀和交流。

篇章一：新消費(fèi)狂潮：景區(qū)邊界正在消失，邊玩邊賺的文旅“新物種”來了

案例一、陶溪川文創(chuàng)街區(qū)：老廠房的逆襲打造新的“造夢空間”

在江西景德鎮(zhèn)，一座廢棄的老工廠正煥發(fā)新生。原為陶瓷廠的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)，通過改造，成為集文化、商業(yè)與社交于一體的創(chuàng)意平臺，吸引全球年輕人聚集。數(shù)據(jù)顯示，2025年五一假期期間，陶溪川游客量同比增長30%，營收增長60%，日均接待5萬至6萬人次。這里不僅匯聚了陶瓷耳飾、手鏈等創(chuàng)意產(chǎn)品，更成為手工藝人、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的創(chuàng)業(yè)基地，目前已有超29,600名年輕人在此實(shí)現(xiàn)夢想。

（圖片來源：央視財(cái)經(jīng)）

除了江西景德鎮(zhèn)老工廠煥發(fā)生機(jī)，全國各地工業(yè)遺產(chǎn)極力向游客呈現(xiàn)“硬核浪漫”，變身文旅新名片。例如，北京首鋼園作為百年工業(yè)基地，在2022年冬奧會(huì)期間轉(zhuǎn)型為競技場地，通過保留工業(yè)風(fēng)貌與歷史遺跡，成為工業(yè)遺產(chǎn)活化利用的典范。遼寧老工業(yè)基地通過保護(hù)和利用工業(yè)遺存，打造行業(yè)博物館，讓游客沉浸式感受城市工業(yè)發(fā)展脈絡(luò)。青海龍羊峽水電站以工業(yè)旅游展現(xiàn)國家制造實(shí)力，3萬面自動(dòng)追蹤太陽的反光鏡（面積相當(dāng)于30個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場）構(gòu)成壯觀的光熱發(fā)電景觀，成為科技與自然融合的打卡地。

（圖片來源：央視財(cái)經(jīng)）

面對中國文旅發(fā)展中不斷涌現(xiàn)出的工業(yè)旅游新業(yè)態(tài)，葛磊借由景德鎮(zhèn)的案例進(jìn)一步闡述，景德鎮(zhèn)從宋代以陶瓷工業(yè)化遠(yuǎn)銷全球的產(chǎn)業(yè)城市，轉(zhuǎn)型為以陶瓷文化為核心的旅游城市，核心在于“內(nèi)容”——通過吸引數(shù)以萬計(jì)的本土藝術(shù)家（“景漂”）及外籍創(chuàng)作者（“洋景漂”），將老廠區(qū)改造為文創(chuàng)空間，形成陶溪川等藝術(shù)聚集區(qū)。游客可在此體驗(yàn)藝術(shù)家工作室、參與市集、收藏獨(dú)一無二的藝術(shù)品，實(shí)現(xiàn)“陶旅游”的個(gè)性化消費(fèi)。由此可見，當(dāng)代旅游核心已突破傳統(tǒng)景區(qū)邊界，轉(zhuǎn)向街區(qū)、公園、菜市場等多元場景。游客赴胖東來超市打卡，洛陽漢服文化滲透大街小巷，重慶3D/8D城市以夜生活、小店等吸引游客探索。旅游樂趣在于“逛吃”中發(fā)現(xiàn)城市味道、文化細(xì)節(jié)與生活煙火氣。景德鎮(zhèn)能夠“長紅”的原因在于它具有中國的文化當(dāng)中一個(gè)超級IP--陶瓷文化。景德鎮(zhèn)的旅游就有一個(gè)特點(diǎn)叫做“陶旅游”，且景德鎮(zhèn)變成一個(gè)以陶瓷文化為內(nèi)核的旅游城市，也憑借了場景、空間、故事打造的力量。故今天的旅游已經(jīng)不光是在景區(qū)的邊界之內(nèi)，而是按照游客自己的熱愛興趣去進(jìn)行“無界”探索。

主持人劉仲萌對此提出：文旅邊界正在不斷拓展，游客自己作為“投資人”參與到這個(gè)景區(qū)整個(gè)基建的過程當(dāng)中，現(xiàn)在的文旅REITs如何給文旅注入資源？妥艷媜回應(yīng)道景德鎮(zhèn)的案例在去年也入選了《中國文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新·創(chuàng)造力報(bào)告（2024）》案例100當(dāng)中，2025年WaCLab也在持續(xù)追蹤景德鎮(zhèn)和陶溪川。值得關(guān)注的是，目前陶文旅集團(tuán)與嘉實(shí)基金正在積極推進(jìn)申請?zhí)障ㄏM(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs。該REIT成功上市將具有著重要的戰(zhàn)略意義和示范作用，有望成為全國首單文創(chuàng)街區(qū)類消費(fèi)REIT，創(chuàng)新“消費(fèi)+文旅+金融”模式，打造江西省REIT名片，在資本市場上展現(xiàn)“千年瓷都”風(fēng)采。此外，陶溪川發(fā)行消費(fèi)REIT，可以盤活國有企業(yè)存量資產(chǎn)，形成“工業(yè)遺存保護(hù)—產(chǎn)業(yè)升級—城市更新”的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)陶溪川可持續(xù)發(fā)展，也為國內(nèi)其他文旅項(xiàng)目的資本化運(yùn)作提供借鑒。

案例二、貴州民族大團(tuán)結(jié)巡游

貴州連續(xù)兩年在5月18日舉辦的民族文化大巡游活動(dòng)持續(xù)引發(fā)火爆，核心原因在于其精準(zhǔn)把握了文化特色、互動(dòng)體驗(yàn)、政策聯(lián)動(dòng)與傳播創(chuàng)新的多重邏輯。以2024年和2025年的活動(dòng)為例，巡游規(guī)模從數(shù)千人擴(kuò)展至近3600人，覆蓋26個(gè)方陣，融合苗族蘆笙舞、侗族大歌、布依族八音坐唱等近30項(xiàng)非遺展演，形成“流動(dòng)的民族文化博物館”。真是最炫民族風(fēng)。去年貴陽的這個(gè)巡游活動(dòng)就非常火爆，傳播量超10億，今年從現(xiàn)場的情況來看，也是萬人空巷。為什么這個(gè)活動(dòng)能夠持續(xù)引發(fā)火爆？這種大規(guī)模巡游活動(dòng)如何避免"曇花一現(xiàn)"，真正轉(zhuǎn)化為城市文旅的長效吸引力？

葛磊認(rèn)為貴州文旅活動(dòng)的持續(xù)火爆源于其獨(dú)特的生態(tài)與人文雙優(yōu)勢，即喀斯特地貌與高森林覆蓋率的全域生態(tài)化，以及多民族聚居形成的豐富節(jié)慶文化，例如苗族苗年持續(xù)性慶典。他建議通過黔東南、黔南村寨日常歌舞等常態(tài)化節(jié)慶體驗(yàn)和日常化文旅演藝，打造“無演藝不景區(qū)”的全民狂歡氛圍，將少數(shù)民族文化轉(zhuǎn)化為全年旅游吸引力，保留原生態(tài)文化傳承，通過創(chuàng)新賦予旅游情緒價(jià)值。

案例三、深圳無人機(jī)表演與低空經(jīng)濟(jì)

多個(gè)景區(qū)通過機(jī)器狗、登山外骨骼等，刷新了旅游的體驗(yàn)；無人機(jī)拍照+熱氣球旅游+滑翔游+深圳無人機(jī)表演。

隨著景區(qū)邊界的消失，不少景區(qū)借助“科技”，掀起了一波新的“消費(fèi)狂潮”。浙江·神仙居景區(qū)——外骨骼助力登山、貴州·梵凈山景區(qū)——景區(qū)機(jī)器人與游客互動(dòng)、江蘇鹽城建湖九龍口——機(jī)器人同臺唱戲、以及上海、青島的無人機(jī)、云南熱氣球、深圳無人機(jī)表演等。“科技+旅游”給游客增加了獲得感。

（圖片來源：央視財(cái)經(jīng)）

葛磊指出科技和旅游的融合是大勢所趨，科技的發(fā)展讓旅游變得更加的順暢，舒適，提供更多便利化的手段。且科技也正在跟文化、跟情感、跟演藝增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)融合，帶給旅游者更好的記憶和感受。

妥艷媜指出科技和旅游的融合更重要的是能夠形成更多價(jià)值的賦能，或者意義的生成。類似像“無人機(jī)”或“低空經(jīng)濟(jì)”等可以打造更加立體化的場景低空經(jīng)濟(jì)與元宇宙的融合裂變。從無人機(jī)表演到機(jī)器狗服務(wù)，科技賦能旅游的爆發(fā)臨界點(diǎn)正從“單點(diǎn)突破”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)重構(gòu)”。未來可能有這些新的增長極，低空經(jīng)濟(jì)的場景革命：從觀賞到參與的范式轉(zhuǎn)換，立體交通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。例如，一些地方省通過低空旅游項(xiàng)目，將多個(gè)景區(qū)串聯(lián)成空中走廊，游客可乘坐eVTOL（電動(dòng)垂直起降飛行器）實(shí)現(xiàn)“1小時(shí)跨景區(qū)通勤”，同時(shí)空中視角提供獨(dú)特的景觀體驗(yàn)，由此形成“海陸空”立體交通網(wǎng)絡(luò)。此外，科技與旅游的融合還需要瞄準(zhǔn)游客“痛點(diǎn)需求”。更重要的是科技之外還需注入溫度，應(yīng)該加入更多與游客的深度互動(dòng)交流，形成情感的共鳴。

篇章二：新玩法崛起：非遺活化體驗(yàn)、沉浸式XR奇幻冒險(xiǎn)、旅行姿勢已升級

案例四、泉州傳統(tǒng)文化走進(jìn)年輕人的朋友圈

（圖片來源：央視財(cái)經(jīng)）

五一假期期間泉州接待游客總量超700萬人次，游客總花費(fèi)超60億元，同比去年增長均近三成。全市22個(gè)世界遺產(chǎn)點(diǎn)接待游客 87.76 萬人次、同比增長 11.5%。從“圍觀”到“動(dòng)手”，年輕人為何愿意為非遺體驗(yàn)付費(fèi)？年輕人的這種心里需求，對我們文旅產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的影響？泉州圍繞著非遺活化，打造了很多的深度體驗(yàn)，我們?nèi)庋劭梢姷木陀小笆肋z+非遺+戲曲+藝術(shù)+美食+文創(chuàng)”，那么從單一項(xiàng)目進(jìn)階到“非遺文旅生態(tài)圈”，泉州的做法是否具有可復(fù)制性？

針對現(xiàn)在年輕人對“非遺”消費(fèi)的需求和心理、態(tài)度等問題，妥艷媜也做出解答：一個(gè)方面源于這代年輕人有非常強(qiáng)烈的文化自信，源于對中華文化的強(qiáng)烈熱愛。其次，非遺能夠給現(xiàn)在年輕人帶來情感的鏈接和情緒價(jià)值以及社交價(jià)值，能夠激發(fā)年輕人對自己所在家鄉(xiāng)或區(qū)域的自豪感。再次，現(xiàn)在年輕人不僅能夠觀賞非遺，通過各類短視頻平臺的傳播，大家可以真切走進(jìn)非遺，這種具身的體驗(yàn)價(jià)值，以及游客本身能夠成為文化傳播的一部分也是年輕人所追求的。主持人劉仲萌提出：以泉州簪花為靶點(diǎn)，一系列文旅的體驗(yàn)項(xiàng)圍繞這一個(gè)旅游景點(diǎn)把產(chǎn)業(yè)鏈就全部打通了。泉州是集非遺文化、旅游、美食、文創(chuàng)等融于一身的模式，這種模式其他地方能不能復(fù)制？葛磊回應(yīng)：近年互聯(lián)網(wǎng)上短視頻上流行兩朵花，一個(gè)叫簪花，來自于這個(gè)泉州。還有一個(gè)就是鐵花，從河北的一個(gè)非遺，現(xiàn)在變成在全國無處不在，其實(shí)非遺也正在出圈，但是泉州樣本給我們帶來最大的啟發(fā)就是非遺的活態(tài)。泉州非遺不是專門為了旅游設(shè)計(jì)的，而是一直活在當(dāng)?shù)厝说纳罘绞嚼铮蕴貏e的有感染力。并且葛磊也提出非遺不光是要去強(qiáng)化保護(hù)，且要重視它在這個(gè)時(shí)代當(dāng)中的使用價(jià)值。比如非遺在孩子中的成長價(jià)值、對年輕人的興趣價(jià)值、對女性的美麗價(jià)值、對老年人的健康價(jià)值等，只有將非遺放在旅游的應(yīng)用場景當(dāng)中，非遺才會(huì)煥發(fā)的風(fēng)采和活力。

案例五、寧夏博物館沉浸式旅游+各地沉浸式旅游

西夏陵博物館全新推出實(shí)景劇本游戲《博物館奇譚》2.0、沉浸式大空間多人XR奇幻考古探險(xiǎn)體驗(yàn)《西夏尋蹤》、《神秘的西夏陵》 VR體驗(yàn)以及博物館數(shù)字人AI講解，創(chuàng)新“文物+科技+敘事”新模式，深受游客歡迎。其他各地，例如，福建漳州古街穿越游、四川宜賓古街沉浸游、山東瑯琊古城的聲光電帶來的新體驗(yàn)。

近年來多數(shù)游客也常因?yàn)橐粋€(gè)博物館去到一座城市當(dāng)中，寧夏博物館從去年開始就陸續(xù)推出了XR、VR、AR，還有博物館劇本殺等，加上原來的3D 電影、4D 電影等，這些業(yè)態(tài)都豐富了游客朋友們的體驗(yàn)。

針對景區(qū)有哪些“絕招”可以更好吸引游客這一問題，妥艷媜回應(yīng)到：除了一些光影和感官的刺激等，博物館和景區(qū)也在設(shè)計(jì)可以讓游客有代入感的劇本，這種更加深入故事化的角色，未來可能是更加吸引年輕人的一種方式。另外，相對于靜態(tài)的參觀模式，博物館將一些有益、有趣的隱形知識融入到角色的設(shè)計(jì)中，也使游客更能通過體驗(yàn)獲得一些隱性知識。另外技術(shù)的加持也能帶來沉浸的體驗(yàn)，例如幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室先前所調(diào)研的"風(fēng)起洛陽"，整個(gè)技術(shù)的運(yùn)用可以給游客帶來更多感官以及心理上的沉浸體驗(yàn)。

篇章三：新服務(wù)爆發(fā)：

各地文旅比速度拼腦洞賽溫度、

到底誰是"寵粉天花板"？

案例六、廈門高崎國際機(jī)場

作為全國重要航空樞紐，廈門高崎國際機(jī)場擁有28條國際客運(yùn)航線，通達(dá)亞歐美澳四大洲。機(jī)場午間入境高峰時(shí)段，來自香港、吉隆坡、首爾等地的旅客絡(luò)繹不絕。福建依托閩南文化、非遺戲曲及240小時(shí)過境免簽政策優(yōu)勢，持續(xù)吸引外籍旅客經(jīng)廈門口岸入境。邊檢部門正著力拓展海空聯(lián)運(yùn)，豐富過境免簽旅游產(chǎn)品。

旅游景區(qū)本身有吸引力之外，它的服務(wù)能否讓人覺得在這賓至如歸同樣非常重要。例如，廈門高崎國際機(jī)場充分發(fā)揮海通聯(lián)運(yùn)區(qū)位優(yōu)勢等，吸引外籍旅客開啟廈門游、福建游和全國游。服務(wù)在整個(gè)旅游當(dāng)中占據(jù)了非常重要的一部分。

葛磊指出最好的服務(wù)狀態(tài)實(shí)際上是讓游客感覺到自己不需要服務(wù)，各地的服務(wù)不僅需要做到“標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)”，即任何一個(gè)旅游環(huán)節(jié)，都能夠?qū)τ慰吞峁┮粋€(gè)可靠的、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)以外，最打動(dòng)人心的是“個(gè)性化的服務(wù)”。

針對服務(wù)在旅游當(dāng)中的重要性，妥艷媜十分認(rèn)同葛磊的觀點(diǎn)，妥艷媜提出，一些看似不起眼的服務(wù)經(jīng)常可以給游客帶來特別的溫暖，好的服務(wù)除了聚焦細(xì)節(jié)化的設(shè)計(jì)，還需要有目的地政府在體制和機(jī)制上的設(shè)計(jì)，以及當(dāng)?shù)鼐用窈蜕鐓^(qū)的參與共建。比如前幾年爆火的淄博、哈爾濱等目的地，其實(shí)在當(dāng)?shù)啬康牡卣还馐枪芾聿块T，而是所有的部門全員出動(dòng)，有一系列明確的制度化設(shè)計(jì)。再者當(dāng)?shù)厣罹用竦膮⑴c，也將目的地打造成了“好客社區(qū)”。