文旅場(chǎng)景化發(fā)展調(diào)研座談活動(dòng)在西安舉辦

3月25日至26日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“分會(huì)”）主辦的“文旅場(chǎng)景化發(fā)展調(diào)研座談”活動(dòng)在西安順利舉辦。此次活動(dòng)匯聚了分會(huì)專(zhuān)家、會(huì)員單位代表及文旅場(chǎng)景化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，通過(guò)實(shí)地考察與專(zhuān)題研討相結(jié)合的形式，深入探討了文旅場(chǎng)景化發(fā)展的創(chuàng)新案例與未來(lái)趨勢(shì)。

分會(huì)總顧問(wèn)魏小安一行實(shí)地考察了華清宮景區(qū)、“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)、小寨·原力場(chǎng)，以及沉浸式演藝《1212西安事變》《赳赳大秦》等西安代表性文旅場(chǎng)景化項(xiàng)目。專(zhuān)家們一致認(rèn)為，西安的文旅場(chǎng)景化發(fā)展不僅充分結(jié)合在地文化，還通過(guò)強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)和創(chuàng)新商業(yè)模式，展現(xiàn)出極強(qiáng)的示范價(jià)值。當(dāng)前文旅消費(fèi)已進(jìn)入“體驗(yàn)為王”時(shí)代，如何打造兼具故事性、情感共鳴與互動(dòng)性的場(chǎng)景化產(chǎn)品，已成為行業(yè)關(guān)注的核心課題。西安的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，場(chǎng)景化不僅是物理空間的塑造，更是文化、科技與情景的深度融合。

在3月26日舉行的座談會(huì)上，與會(huì)嘉賓圍繞文旅場(chǎng)景化的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深入交流。陜西文旅控股有限公司、陜西華清宮文化旅游有限公司等會(huì)員單位負(fù)責(zé)人，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，并強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景化文旅項(xiàng)目只有通過(guò)沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化、品質(zhì)控制與管理等，才能確保項(xiàng)目的長(zhǎng)期生命力。分會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為文旅場(chǎng)景化不僅是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要抓手，更是滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者需求、提升旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵策略。目前，國(guó)內(nèi)文旅項(xiàng)目在場(chǎng)景化發(fā)展方面已展開(kāi)諸多探索，但仍面臨理論研究不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、盈利模式單一等挑戰(zhàn)，亟需行業(yè)協(xié)同研究破解之道。

為助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，分會(huì)也將聯(lián)合會(huì)員單位、頭部企業(yè)共同開(kāi)發(fā)《文旅場(chǎng)景化發(fā)展培訓(xùn)課程體系》，該課程涵蓋概論、案例、技術(shù)，并依托標(biāo)桿案例開(kāi)展實(shí)戰(zhàn)教學(xué)與討論。

更值得期待的是，由分會(huì)組織行業(yè)專(zhuān)家編撰的《文旅場(chǎng)景化發(fā)展十二講：從今天到未來(lái)》將于2025年6月正式出版。作為國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)研究文旅場(chǎng)景化的專(zhuān)業(yè)著作，該書(shū)將提煉行業(yè)前沿理論，解析經(jīng)典案例，為從業(yè)者提供從理念到實(shí)操的全方位指導(dǎo)。

未來(lái)，分會(huì)將持續(xù)深化文旅場(chǎng)景化研究，為行業(yè)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)交流和業(yè)務(wù)合作的機(jī)會(huì)，期待不同地區(qū)和領(lǐng)域的文旅從業(yè)者能夠相互借鑒和學(xué)習(xí)，推動(dòng)文旅行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。