大連熊洞街：精細(xì)化運(yùn)營的原創(chuàng)IP文旅商綜合體

一個優(yōu)質(zhì)的新文旅產(chǎn)品，足以改變一座城市在大眾心中的認(rèn)知。三年之前，我們可能很難想象有一個叫“熊洞街”的地方，如今是大連的城市級IP和創(chuàng)新型尖叫地標(biāo)。

喜新厭舊的文旅行業(yè)中，很多所謂的“網(wǎng)紅項(xiàng)目”都是曇花一現(xiàn)。開業(yè)兩年以來，巨熊北北的關(guān)注度卻一直在上漲。一萬平方米的熊洞街，去年居然接待了140萬人次。一萬平方米的體量，在當(dāng)下的這種文商旅商業(yè)街區(qū)中其實(shí)很小，熊洞街卻具有巨大的能量——不僅僅激活了一個二十萬平的老工業(yè)廠區(qū)，更是打造一個能夠媲美AAAA、AAAAA人流的城市景觀。我們可以看到，雖然其一萬平方米的空間太小經(jīng)營受限，但是流量大量外溢，足以給整個園區(qū)賦能。

肖迪（肖將軍），博濤文化創(chuàng)始人，一位深耕機(jī)械巨獸多年的裝置藝術(shù)家。不止于巨熊北北，他的玄豹、中華巨馬、麒麟金璃、鳳凰機(jī)甲等“東方巨獸”，在國內(nèi)文旅界引起了極大的轟動，也成為了景區(qū)的引流項(xiàng)目——因?yàn)椋瞢F一出現(xiàn)就永遠(yuǎn)會被圍觀，游客的自發(fā)傳播產(chǎn)生了很多UGC的內(nèi)容，無形之中也為景區(qū)省去了很多廣告費(fèi)。

“一只高六米的大熊，當(dāng)你站在它面前的時候，巨物帶來的那種奇跡感，會馬上征服你的心靈。然后不由自主地會掏出手機(jī)，拍一連串照片然后發(fā)朋友圈。”肖迪說。

誠然，巨獸IP是創(chuàng)造流量的“核武器”，但是事實(shí)證明很多園區(qū)僅僅止于“巨獸IP之火”，略微遺憾。在肖將軍看來，很多樂園在巨獸IP綜合運(yùn)營上還是缺乏力度和重視度，對巨獸價值的挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

巨熊北北是肖迪的第八個作品。而熊洞街為什么能持續(xù)火爆？這里的關(guān)鍵詞，不是“火爆”，而是“持續(xù)”。

巨熊北北火了以后，我們還需要看到什么呢？

01.

不止于巨熊北北之火，

還需要重視IP與游客的情感鏈接。

肖迪曾說，IP的打造不是一蹴而就的事情，而是一個慢慢成長、慢慢培育的過程。他一直告誡自己不要安于一時成功，不要受困于僵化的市場模式，更不要害怕未知的未來。尋求突破、挑戰(zhàn)自我，敢于沖破普通、大眾、老舊的市場枷鎖。

在肖迪眼中，北北不是一個裝置，是一個生命，這只擁有藍(lán)色大眼睛、身高平齊商場三層樓的機(jī)械巨熊是個外表強(qiáng)悍、內(nèi)心憨萌的“東北娃”，憨厚、善良、熱情、溫暖。它喜歡和年輕人在一起，它討厭海鷗，喜歡美食……

他們給巨熊北北建立了抖音和小紅書等賬號，上面有很多粉絲。這些粉絲中，大部分并非大連本地人，他們通過北北認(rèn)識大連，并因此前往大連，只為看望他們的“老朋友”北北。

關(guān)于“北北”和熊洞街，目前也已經(jīng)開發(fā)了上百個品類的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。通過專業(yè)團(tuán)隊，打造IP的整個產(chǎn)品體系，一些爆款的文創(chuàng)產(chǎn)品也脫穎而出。巨獸IP，具備強(qiáng)悍的主題性。有了主題，讓它的文創(chuàng)變成了有情感的、有生命力附著的物件，促進(jìn)更多人的喜愛。

如今，巨熊北北，成為了城市的寵物，也是大連旅游的“代言人”。當(dāng)我們走進(jìn)大連，在城市公交、景區(qū)、圖書等地方都可以找到它的蹤影。通過數(shù)字孿生技術(shù)，“北北”可以走出熊洞街，出現(xiàn)在城市中的多個地方，帶領(lǐng)大家去旅游。從項(xiàng)目IP到城市IP，實(shí)現(xiàn)多場景露出。

巨熊北北已成功形成地標(biāo)效應(yīng)，打造城市級IP的嘗試，獲得了超預(yù)期的市場反饋。景區(qū)IP成為城市IP，并主動承擔(dān)了城市文旅推廣的義務(wù)，可謂是景區(qū)與城市的雙向奔赴，日久彌新。

02.

有節(jié)過節(jié)，

無節(jié)就在熊洞街里“造節(jié)”。

大連熊洞街，是城市文旅化更新項(xiàng)目，也是“巨獸+文商旅綜合體”模式的典型案例。

在肖迪看來，IP和空間業(yè)態(tài)是基礎(chǔ)工作，屬于硬件投入；前期定型，各種活動和北北IP的線上線下運(yùn)營是軟件。

而后期生長，就需要不斷升級迭代。熊洞街堅持“有節(jié)過節(jié)，無節(jié)造節(jié)”。因?yàn)橛慰托枰芰Ⅲw的游玩體驗(yàn)，復(fù)購人群的到訪，不止于對巨熊北北的愛，還需要驚喜感。

態(tài)度節(jié)、玩具節(jié)、花朝節(jié)、動漫節(jié)、街舞節(jié)、電競節(jié)、潮玩節(jié)、滑板節(jié)、電音節(jié)……一系列活動讓熊洞街的夜晚，總是有說不完的故事、變不完的魔法。

其中，不得不提熊洞街“態(tài)度節(jié)”。

2023年9月9日，熊洞街的首屆“態(tài)度節(jié)”啟幕。不只是一句“生而為人，要有態(tài)度 ”的slogon，現(xiàn)場以文字為核心表達(dá)、充滿沖擊力的視覺設(shè)計，以及態(tài)度街舞show、我要出唱片、句子夠毒、態(tài)度夠恨的個性手工DIY、態(tài)度文創(chuàng)市集等四大主題活動，每一個細(xì)節(jié)都是為“態(tài)度”發(fā)聲。

這些表達(dá)，讓熊洞街在巨熊北北之外，多了一些可以態(tài)度打卡拍照的地方，也狠狠抓住了當(dāng)代年輕人的情緒。

潮流與自由是熊洞街的兩大標(biāo)簽，這里對于所有亞文化都是非常包容的，街舞、涂鴉、個性的裝扮在這里都會受到歡迎。而在“態(tài)度節(jié)”中，這種包容性便體現(xiàn)得淋漓盡致。

在肖迪看來，各種游藝玩法的提升，都屬于軟實(shí)力的體現(xiàn)。

“高級的文旅項(xiàng)目，都是滿足功能需求的基礎(chǔ)上還能做到情緒價值和情感共鳴的，這一點(diǎn)熊洞街一直在努力探索，同時軟件也是最難做的，很多問題不是有錢就能解決的，而是一個用心琢磨的系統(tǒng)工程，就是要做一個有文旅功能又有情感溫度文旅商綜合體。當(dāng)然這一點(diǎn)我們只是認(rèn)清了方向，后面挑戰(zhàn)還很多。”肖迪說。

2024年7月27日，熊洞街的首屆“態(tài)度節(jié)”再次啟幕。先不說今年的態(tài)度節(jié)發(fā)生了很多，光是又叫“首屆”就已經(jīng)很有態(tài)度。據(jù)悉，肖大將軍對2023年的首屆不太滿意，所以今年繼續(xù)叫首屆態(tài)度節(jié)。

“如果今年肖將軍覺得不滿意，明年還叫首屆態(tài)度節(jié)。”一位匿名的博濤同事，悄悄地告訴筆者。

態(tài)度節(jié)，其實(shí)就是肖迪和博濤對待生活和工作態(tài)度的外延。

03.

熊洞街里，

難道只能招商賽博朋克風(fēng)的店面？

曾經(jīng)去過熊洞街的人會發(fā)現(xiàn)，這里的商戶都有著獨(dú)特的氣質(zhì)。在游客的反饋來看，熊洞街的獨(dú)特之處，不僅僅因?yàn)榫扌鼙北保€因?yàn)檫@里的店鋪“和其他很多地方都不一樣，很值得一逛”。

難道，熊洞街在招商的時候，刻意只引進(jìn)賽博朋克風(fēng)的品牌嗎？

在筆者的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，熊洞街的招商并不是刻意選賽博朋克風(fēng)的商戶。因?yàn)橛行┥虘舻钠奉惡惋L(fēng)格，的確與跟賽博朋克的風(fēng)格不搭，甚至有一些是連鎖品牌。

但是，肖大將軍對進(jìn)駐的商戶都非常用心，在商戶認(rèn)可的前提下，會進(jìn)行創(chuàng)新性、藝術(shù)性的改造，比如在門頭、店里放置一些藝術(shù)裝置，因此顯得極具巧思。

與此同時，原創(chuàng)店面也充滿獨(dú)特性。比如，位于熊洞街第二層的北北小店，這里集合了肖將軍工作室所自主研發(fā)的文創(chuàng)衍生品，例如巨獸宇宙潮流手辦、巨獸相關(guān)周邊、城市禮物、生活好物等多個維度產(chǎn)品。其中大連城市IP—巨熊北北深受顧客喜愛。這樣充滿原創(chuàng)IP獨(dú)特性的店面以及深挖在地文化、具有新晉潮玩氣質(zhì)的產(chǎn)品對年輕人們具有強(qiáng)大的吸引力。

04.

熊洞街持續(xù)火爆，

肖迪再次回應(yīng)“要選擇難卻有意義的路”。

幾年里，肖迪跟團(tuán)隊說得最多的一句話，就是“要選擇難卻有意義的路”。如今，熊洞街持續(xù)火爆，回頭再去看這句話，肖迪說：

“有意義的事情，往往不容易。難，代表著冒險和挑戰(zhàn)，但也意味著一旦跨越就會形成競爭壁壘，尤其我國的文旅產(chǎn)業(yè)正在由粗放型向精細(xì)型過度的階段，這和以前熊曉杰老師說過‘摸著日本的石頭過河’的觀點(diǎn)一樣，未來的文旅一定不是唯功能型唯投資規(guī)模的，而是講細(xì)節(jié)、講情感、講特色。做好這些事情都不容易，而且沒有捷徑，這是我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個階段必須突破的方法論。”

在肖迪看來，熊洞街的實(shí)踐意義要遠(yuǎn)大于這個項(xiàng)目本身的成功：“熊洞街在城市IP化小型文旅項(xiàng)目模式的探索是有價值的。從搞設(shè)計研發(fā)的企業(yè)硬生生又去搞了運(yùn)營招商，走出辦公室放棄空想，聽到了前線的炮聲隆隆，最后回頭發(fā)現(xiàn)我們以前的設(shè)計有很多理想主義、不切實(shí)際的問題，這就是‘難且有意義’的行為，合作伙伴經(jīng)常問我為什么要這樣設(shè)計，我有了這樣的體驗(yàn)就言之有物，就有說服力了。”

可以說，熊洞街是肖迪親自運(yùn)營巨獸IP的一種實(shí)踐。他把巨熊北北當(dāng)成了自己的孩子，讓它盡可能按照自己的想法變得更加完美，按照既定的調(diào)性和性格去成長起來，這也讓他對于其與文旅的結(jié)合變得更加得心應(yīng)手。

05.

巨熊北北和熊洞街之火，

引領(lǐng)了哪一些新文旅趨勢？

很多地方都想要打造文旅地標(biāo)，但在當(dāng)下的時代，傳統(tǒng)的建筑地標(biāo)、自然地標(biāo)，不一定能讓消費(fèi)者翻山越嶺前去看它。

新文旅成為城市的地標(biāo)，熊洞街做到了。如今，大家記住的并不是大連的星海廣場和大連世貿(mào)大廈，而是僅僅只有一萬平方米的熊洞街。

巨熊北北和熊洞街的火爆，可以看出來：

第一，當(dāng)下消費(fèi)者對巨物會產(chǎn)生強(qiáng)烈的崇拜感。

可以說，巨物崇拜感是人類一種本能。城市中的樓越建越高，恐龍的元素也一直受大家的喜愛，都在于它的“巨物感”所產(chǎn)生的一種仰望情緒。有了巨熊北北，熊洞街的火爆便非常順理成章，巨獸IP就是簡單易行地創(chuàng)造了一種超出常規(guī)、令人震撼的體驗(yàn)。

無論是商業(yè)街區(qū)、主題街區(qū)還是鄉(xiāng)村振興的項(xiàng)目，都是這些巨物的適用場景。

第二，文旅消費(fèi)，需要創(chuàng)造出有別于日常的場景。

肖迪曾經(jīng)提過的尖叫美學(xué)，包含奇跡感、生命感和美感。“尖叫美學(xué)”可以說在巨熊北北這樣的舉行仿生機(jī)械藝術(shù)裝置中得到了成功的實(shí)踐。

文旅消費(fèi)的本質(zhì)，就是需要日常生活不一樣的消費(fèi)場景。從習(xí)慣的地方，去一個前所未見的地方，看見生活中一般不可能出現(xiàn)的事物，極大提升興奮度、腎上腺素。這就是奇跡感，這也是巨獸IP這樣的核心吸引物的價值所在。

假設(shè)巨熊北北只是一個凝固的巨大裝置，它也許能在一開始帶來一定的震撼力，但是很難給消費(fèi)者產(chǎn)生一種共同成長、共同陪伴的感覺。而巨熊北北正是通過這種“實(shí)實(shí)在在的生命感”，活靈活現(xiàn)的互動，用一種富有生命力的情懷召喚老朋友們的多次到訪。

論美感，從視覺以及機(jī)械結(jié)合藝術(shù)的外形，巨熊北北的設(shè)計力、產(chǎn)品力、美學(xué)力均是在線的。它不是一個機(jī)械裝置，而是一個符合當(dāng)下審美趨勢的藝術(shù)品。因此能持續(xù)吸引著年輕人的關(guān)注。

如今，人們的消費(fèi)訴求發(fā)生了巨大改變，但對于美好生活的需求與文旅緊密結(jié)合。而熊洞街之火，恰恰說明，想要打造一個“尖叫地標(biāo)”，不能只是滿足于復(fù)制一個視覺上的元素，而是要讓它奇跡感、生命感和美感共存，才能給游客帶來前所未有的五感體驗(yàn)。